Pass the Bucket – Nova websérie da Vans
A marca de tênis norte-americana Vans tem um longo histórico de investimento em conteúdo. Através do seu canal online Of the Wall a marca disponibiliza vídeos sobre música, arte e, claro, esportes radicais. Com dinâmicas e conceitos diversos é através desse conteúdo que a empresa reafirma seu posicionamento jovem, moderno e engajado. Em iniciativas como [...]
Catch me if you Ken
Em setembro, durante o Fashion’s Night Out, em Nova York, a Mattel realizou uma ação promocial para o famoso boneco Ken. Nela, um caminhão levava três versões reais do boneco, em suas respectivas embalagens (tamano real, claro) na carroceria. O Ken mobile passou por diferentes locações na cidade e, claro, supreendeu a todos, criando uma [...]
Converse cria incubadora de bandas
A marca Converse sempre teve uma relação muito estreita com a música. Em uma iniciativa para intensificar ainda mais essa relação, a empresa investe, agora, na criação de um estúdio próprio. Rubber Tracks será o nome do estúdio que está sendo construido no Brooklin, NY, no prédio onde funcionava uma antiga lavanderia. As bandas que se [...]
French Connection, no You Tube mais perto de você.
O YouTube Video Annotations é uma ferramenta que vem trazendo inovações a cada dia com novas formas de interação com a audiência. Recentemente a cadeia de pizzarias Hell Pizza, utilizou a ferramenta para conduzir uma história onde o espectador podia tomar decisões, de forma limitada, pelo personagem principal e cada decisão tomada levava a um [...]
Qual o seu próximo projeto?
Acho que todo mundo se lembra desse videoclip… Ele teve sessenta milhões de acessos e até hoje é o vídeo musical online mais visto de todos os tempos. A banda indie Ok Go é muito conhecida pelos videoclips que se tornam virais, em geral pelos conceitos divertidos e inusitados e claro, pela música. Para a [...]
Moda & Branded Content
É cada vez maior o número de empresas que estão investindo em branded content, seja em publicações customizadas, apps para smartphones, games, e claro, vídeos para a web. Mas, um segmento que, com certeza, possui infinitas possibilidades criativas é o de moda. Grandes marcas como Gucci, Yves Saint Laurent e Lacoste – que inaugurou a [...]
Nigel & Victoria: nova web-série da Phillips
Este é o segundo post que faço sobre a Phillips. Não estou querendo fazer propaganda, claro, mas as recentes iniciativas da marca em branded entertainment merecem ser comentadas. A série nos apresenta Nigel, um recém promovido marketing manager da Phillips. Sua tarefa é acompanhar a gravação de um programa onde serão apresentadas resenhas sobre alguns [...]
Frank Miller meets Gucci
Frank Miller é mais conhecido por seus trabalhos nos quadrinhos como em Batman: o Cavaleiro das Trevas, mas também nos acostumamos a vê-lo nos cinemas. Em 2005, a graphic novel Sin City foi adaptado para o cinema pelas mãos do diretor Robert Rodriguez. Em 2006, o diretor Zach Snider levou a história de 300, para [...]
Custom Publishing: Branded Content no papel
Em tempos de cauda longa, mercados cada vez mais fragmentados, Kindle, iPad e de discussões sobre o fim dos livros, jornais e revistas impressas, seria inevitável pensar numa diminuição dos investimentos na área. Com a utilização cada vez maior das redes sociais, como Facebook, Orkut e Twitter, e do crescimento de canais online de informação, [...]
Branded Content: Que p*@#$% é essa?
Segue aqui uma pequena apresentação que fiz para esclarecer algumas dúvidas sobre o que é branded content e sua importância no mercado publicitário e de entretenimento em tempos de mídias sociais, vídeos virais etc. Não quero, de forma alguma, determinar regras ou receitas pois é um assunto relativamente novo e está em pleno momento de [...]
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- Os executivos de TV tremem na base: Tecnologia para pular comerciais. Mais força p branded Content? http://t.co/DOFjk5iM via @renedepaula